Cum saptamana asta suntem prezenti la HotSpot Internetics pentru a vorbi despre Redescopera Romania, iata si parerea Roxanei Evanghelie, de la Dacia, despre proiect. Roxana ne-a ajutat foarte mult in obtinerea Dusterelor cu care ne-am tot plimbat prin Romania..
1. Care a fost miza implicarii in Redescopera Romania pentru Dacia?
Orice sponsor se asociaza unui proiect care il ajuta sa comunice mai bine despre personalitatea marcii sale. Dacia sustine proiectul „Redescopera Romania” punand la dispozitia participantilor masinile Dacia Duster cu care acestia cutreiera tara in lung si-n lat. Este o ocazie foarte buna pentru noi de a demonstra ca Duster poate merge oriunde, ca este o masina potrivita pentru calatorii lungi si drumuri neasfaltate. Iar participantii nu le menajeaza deloc, pentru ca sunt constant intr-o lupta deschisa cu timpul, din dorinta de a „redescoperi” cat mai mult. Proiectul initiat de Petrom este unul curajos, care se bazeaza exclusiv pe comunicarea online si care a stiut sa-si asocieze unele cele mai credibile voci din blogosfera romaneasca. Dacia si-a propus sa fie din ce in ce mai prezenta in mediul online, iar asocierea in campania Redescopera Romania a venit firesc din acest punct de vedere.
2. Ce temeri ati avut fata de angrenarea intr-un proiect alaturi de atatia sponsori si atatia bloggeri?
Faptul ca si ceilalti sustinatori ai „Redescopera Romania” sunt companii sau institutii romanesti a caror activitate influenteaza puternic societatea noastra nu poate decat sa ne bucure. Unul dintre argumentele acestui proiect a fost asocierea unor companii romanesti, pentru a promova o alta fata a acestei tari si a crea dorinta de a o cunoaste mai bine.
In ceea ce priveste bloggerii, am avut ocazia de a cunoaste oameni foarte pasionati si foarte diferiti. Este adevarat, multi se schimba de la o etapa la cealalta, dar insasi aceasta diversitate de personalitati si de opinii mentine un interes constant asupra campaniei.
3. Ce modificari ati observat in perceptia publicului despre Dacia de cand a inceput Redescopera Romania 2011?
Desi este inca devreme sa vorbim despre niste studii dedicate strict implicarii in aceasta campanie, pot spune ca impactul pe care proiectul in sine il genereaza are efecte si asupra perceptiei marcii Dacia. Toate materialele care se difuzeaza si felul in care publicul raspunde acestui proiect se vor reflecta si in imaginea de marca Dacia. Pana in prezent, consider ca asocierea unui model precum Dacia Duster la aceasta campanie nu poate fi decat benefica. O prima reactie in acest sens a fost studiul „Top Social Brands” realizat de Biz.
4. Cum ati comunicat participarea in Redescopera Romania?
Avand in vedere specificul proiectului, am comunicat online, pe site-urile noastre – www.daciagroup.com si www.dacia.ro, prin newslettere si am publicat interviuri cu participantii pe site-ul corporate daciagroup.com. O parte din materialele foto si video au aparut si pe pagina internationala de Facebook Dacia. De asemenea, un instrument foarte bun de comunicare au fost masinile in sine, colantate cu identitatea grafica a campaniei si foarte usor recognoscibile peste tot pe unde echipajele „Redescopera” au ajuns.
5. Care considerati ca a fost cel mai mare beneficiu al companiei cu privire la implicarea in Redescopera Romania 2011?
Ne-am dorit sa aratam ca Dacia este o marca moderna, curajoasa, care sustine proiectele online inteligente. Am vrut sa demonstram ca Duster poate aborda cu adevarat drumurile dificile si ca se comporta bine in teren accidentat, fara sa te lase la greu. Cred ca acest proiect ne-a oferit ocazia de a demonstra ambele aspecte.
Toate povestile le puteti vedea aici. Redescoperă România este un proiect Petrom, impreuna cu BCR, Dacia, Romtelecom, Paralela 45 şi Muzeul National al Taranului Roman.
